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　　近日，小红书在广州餐饮行业营销活动“柴柴计划”中首次发布了《灵感“补给站”小红书零食行业用户洞察报告》（以下简称《报告》），并分享小红书餐饮行业最新种植方式和年度营销地图。

　　

　　据悉，小红书“柴柴计划”将从广州出发，结合餐饮营销热点和区域特色，与品牌一起打造全新的2023营销战略。

　　

　　在本次活动中，小红书营销团队从人群、趋势、场景等方面总结分享了平台的三大核心价值。在人与人互动方面，报告显示，小红书是零食饮料用户重要的信息获取渠道。75.8%的用户通过小红书了解新的饮料品牌和产品，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容。

　　

　　例如：小红书结合趣多多产品“迷你酥”的特点，打造#想的趣多多的互动话题，通过开屏提示、H5互动签到、KOL内容种植等方式吸引用户互动。活动期间，该IP获得全网2.35亿次曝光，站内UGC内容增加5800篇。趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪梅娘等创新吃法由用户创造，产品相关内容渗透率提升220.5%。

　　

　　新动向方面，2021年，小红书将S级营销IP“都市野餐计划”与福佳啤酒新品进行绑定，打造#起福嘉去广场互动话题。合作期间，该品牌站内行业排名达到第4位，关注数环比增长50%。福佳啤酒也成为了现场野餐内容中的热门单品。

　　

　　此外，报告显示，在不同的生活场景下，用户对零食的需求也大不相同：在看剧等休闲场景中，“吃”的是情感满足，而在夜宵等场景中，对零食的需求则更多。胃逐渐增大。蛋糕、饼干成为了更多人的选择。以小红书2021年底的营销IP“生活五味便利店”为例。IP上线“生活五味”系列素材引发话题互动。数据显示，IP话题总曝光量达到2.4亿，指定商品平均销量增长118%。

　　

　　此外，会上，小红书还发布了2023餐饮行业营销版图，用营销IP放大平台三大价值，助力好产品走进小红书的流行趋势。

　　

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